近年来，湿厕纸逐渐从一种“可选”用品，成长为越来越多消费者的“刚需”。消费者画像、购买偏好、使用场景的变化，不仅影响着品牌的营销策略，也成为行业发展的关键风向标。最新调查数据显示，湿厕纸的使用率在年轻人群、都市白领和高端个护市场迅速增长，推动这一品类迈向更广阔的市场空间。

消费者画像：谁在用湿厕纸？

根据市场研究机构Statista与国内消费数据平台的联合调查，目前湿厕纸的核心消费群体可分为以下几类：

1. Z世代与千禧一代（18-35岁）

2. 占比：约55%

3. 消费特点：重视个人护理，喜欢尝试新兴产品，环保意识强，偏爱便携包装。

4. 偏好品牌：倾向于网红品牌、DTC（直面消费者）品牌，喜欢社交媒体种草。

 中高收入都市白领（25-45岁）

1. 占比：约30%

2. 消费特点：关注健康与卫生，愿意为更好的体验买单，倾向购买无刺激、抑菌型湿厕纸。

3. 使用场景：办公室、通勤、出差、旅行等。

银发族（50岁以上）

1. 占比：约10%

2. 消费特点：对湿厕纸的接受度正在提高，主要关注皮肤友好、无香型、柔软度等。

3. 使用场景：个人护理、辅助护理（如行动不便者）。

母婴群体（新手爸妈）

1. 占比：约5%

2. 消费特点：关注安全性、无添加、婴儿专用湿厕纸。

3. 品牌偏好：倾向选择母婴品牌，如全棉时代、Babycare、Huggies等。

消费行为：湿厕纸如何融入日常？

在过去的几年里，消费者的湿厕纸使用习惯发生了显著变化，从特殊场合使用（如外出、旅行）逐渐扩展到日常生活。以下是2024年湿厕纸使用习惯的核心趋势：

1. 家用化趋势增强：

2. 2021年之前，湿厕纸的使用主要集中在外出场景，如旅行、办公、健身房等；

3. 2023年后，超过65%的消费者在家中常备湿厕纸，家庭使用比例逐年上升，成为生活必需品之一。

环保意识提升：

1. 近78%的消费者表示，他们在购买湿厕纸时会关注“可降解性”标签；

2. 2023年，环保湿厕纸市场占比增长12%，预计未来五年将继续扩大。

线上消费增长显著：

1. 电商渠道（如天猫、京东、拼多多）已占湿厕纸销售总额的65%；

2. 直播带货、社交电商（如小红书、抖音）成为主要增长点，尤其受年轻消费者青睐。

个性化需求明显：

1. 45% 的用户愿意支付更高价格购买抑菌、低敏或草本湿厕纸；

2. 20%的消费者偏爱定制化产品，如可选香型、成分升级款。